Le métier de consultant en référencement, également connu sous le nom de consultant SEO (Search Engine Optimization), est devenu au fil des années un choix de carrière prisé par de nombreux professionnels. Avec l’accroissement du nombre d’internautes et de sites web, les entreprises ont compris l’importance cruciale d’une bonne stratégie de visibilité sur les moteurs de recherche comme Google. Dans cet article, nous vous proposons de découvrir les différentes étapes du parcours d’un consultant SEO, ainsi que les débouchés qui s’offrent à lui.
Formation et compétences requises pour devenir consultant SEO
Afin de débuter une carrière en tant que consultant SEO, il est essentiel d’acquérir des connaissances solides dans certains domaines clés comme l’informatique, le marketing digital, la rédaction web et l’analyse de données. Plusieurs voies de formation sont envisageables :
- Les écoles spécialisées en informatique ou en marketing digital proposent souvent des cursus axés sur le référencement naturel et payant.
- Des formations professionnelles continues, permettant aux personnes déjà en activité d’acquérir ces compétences sur leur temps libre ou en reconversion professionnelle.
- L’apprentissage en autodidacte, grâce aux ressources disponibles en ligne comme les blogs, tutoriels, forums ou encore les formations e-learning.
Quelle que soit la formation choisie, il est primordial de se tenir informé des dernières tendances et évolutions du référencement pour rester compétitif sur le marché du travail. De plus, certaines qualités sont particulièrement appréciées chez les consultants SEO :
- La force d’analyse et l’esprit critique, indispensables pour détecter les faiblesses d’un site web en termes de référencement.
- Le sens de la communication et du relationnel, pour travailler efficacement avec des clients et des collaborateurs internes ou externes à l’entreprise.
- La créativité, permettant de trouver des solutions novatrices afin d’améliorer le positionnement d’un site dans les résultats des moteurs de recherche.
Les différentes étapes de la carrière d’un consultant SEO
Débutant : développer ses compétences techniques et sa légitimité
Pour entamer une carrière réussie en tant que consultant SEO et pourquoi pas devenir un jedi SEO comme Cédric Guérin, il est important de s’appuyer sur des réalisations concrètes qui témoignent de son expertise et de sa valeur ajoutée. Au début de sa carrière, un consultant SEO peut se spécialiser dans certains domaines précis (audit technique, stratégie de mots-clés, etc.) ou bien tenter de maîtriser l’ensemble des aspects du référencement naturel. Il est également recommandé de créer un portfolio en ligne présentant ses projets passés ou actuels, ainsi qu’un blog professionnel permettant de partager ses connaissances et d’échanger avec la communauté SEO.
fiche de paye d’un consultant seo
Confirmé : travailler pour une agence ou en freelance
Après avoir acquis quelques années d’expérience et développé un réseau professionnel, le consultant SEO a généralement le choix entre deux voies :
- Intégrer une agence spécialisée dans le référencement naturel et/ou le marketing digital. Ces structures proposent un accompagnement complet à leurs clients et disposent souvent de ressources considérables pour mener à bien les projets (outils premium, équipes pluridisciplinaires, etc.). Le consultant SEO pourra ainsi développer ses compétences au contact d’autres experts et monter en grade au sein de l’équipe.
- Se lancer en tant que consultant SEO indépendant, ou freelance. Cette option offre une plus grande liberté en termes de choix des missions et de gestion du temps de travail, mais implique également une part importante d’autogestion (prospection clientèle, facturation, comptabilité, etc.). Le consultant SEO devra aussi être capable de défendre ses tarifs et son expertise face à la concurrence.
Senior : piloter des projets et encadrer des équipes
Au fil des années, un consultant SEO expérimenté peut aspirer à des postes à responsabilités et superviser des projets d’ampleur. En fonction de son employeur et de sa propre évolution professionnelle, il pourra se voir confier diverses missions :
- Gérer un portefeuille de clients important et établir des relations de confiance sur le long terme.
- Encadrer et former des équipes de juniors et de consultants SEO moins expérimentés.
- Participer à la stratégie d’acquisition de nouveaux clients (pitchs commerciaux, participation aux appels d’offres, etc.).
- Assurer une veille technologique et concurrentielle pour maintenir l’avantage compétitif de son entreprise ou de ses clients.
Les débouchés pour un consultant SEO
Le métier de consultant SEO offre de nombreuses perspectives d’évolution, tant sur le plan professionnel que personnel. En plus des opportunités mentionnées précédemment (travailler en agence, en freelance ou encore occuper des postes à responsabilités), certains consultants SEO peuvent choisir de se diversifier et d’étendre leurs compétences à d’autres domaines du marketing digital, tels que :
- Le référencement payant (SEA) et la gestion de campagnes publicitaires sur Google Ads ou autres plateformes.
- L’optimisation du taux de conversion (CRO), qui vise à améliorer l’efficacité des pages web et à augmenter le nombre d’utilisateurs réalisant une action spécifique (achat, inscription, téléchargement, etc.).
- La gestion de projets en content marketing, en collaborant avec des rédacteurs, webdesigners et autres professionnels pour créer un contenu de qualité et optimisé pour le référencement.
- La mise en place et le suivi de campagnes d’emailing, de marketing automation, de publicité sur les réseaux sociaux et autres leviers d’acquisition de trafic.
En somme, l’évolution de la carrière d’un consultant SEO est jalonnée de multiples opportunités et challenges à relever. Grâce à une solide formation et une veille constante dans un secteur en perpétuel mouvement, ces professionnels du web sont rapidement devenus des acteurs clés dans le succès des entreprises en ligne.
