Instagram, en tant que plate-forme de médias sociaux dominante, a reçu une bonne attention de la plupart des grandes marques. Il a été utilisé comme outil de marketing par la plupart des entreprises qui ont une composante visuelle convaincante pour leur entreprise, et pourrait à ce stade être considéré comme assez mature en termes de plateformes de médias sociaux que les entreprises peuvent utiliser pour se développer et interagir avec leur public.
Parce qu’il y a tellement de concurrence sur Instagram, il est plus important que jamais d’envisager une approche mesurée lorsque l’on cherche à améliorer les performances sur la plateforme. Il ne suffit plus de se connecter pour publier des photos pour avoir un impact.
Les marques qui veulent vraiment exploiter le pouvoir de l’audience que cette plate-forme fournit devront réfléchir aux mesures qui comptent et qui comptent le plus pour elles sur Instagram.
Dans ce guide, vous allez en savoir plus sur certaines des mesures les plus importantes disponibles pour les marques sur Instagramet comment ils peuvent être analysés pour évaluer les performances et aider à augmenter votre efficacité et l’expérience que vos utilisateurs ont en visitant votre profil.
Il existe une grande variété de mesures à votre disposition en tant que marque, mais toutes ne sont pas importantes pour vous en fonction de vos objectifs.
Et dans ce guide, nous vous aiderons à développer vos priorités, en fonction de vos objectifs, et vous montrerons quelles mesures devraient être les plus importantes pour vous en fonction de ces priorités.
Il est difficile de savoir sur quoi se concentrer
Si vous êtes sur Instagram depuis longtemps, ou même si vous êtes nouveau sur la plateforme, vous avez probablement déjà vu certaines des mesures les plus évidentes avec lesquelles vous pouvez mesurer votre compte.
J’aime, abonnés, commentaires et plus encore. Mais que vous disent ces mesures ? Est-ce que le nombre de likes que vous avez rend votre compte plus précieux ?
C’est ce que certaines personnes semblent penser, c’est pourquoi certaines plateformes vendent des abonnés Instagram.
Ceci est généralement connu pour être une mauvaise idée, donc ce n’est pas si simple.
À eux seuls, certains d’entre eux peuvent être quelque peu dénués de sens, voire trompeurs. Et si vous n’avez pas de concentration, il peut être impossible de vraiment déterminer quelles mesures vous rapprocheront de votre véritable objectif. Que ce soit plus de notoriété ou de ventes pour votre entreprise. Les mesures visibles à elles seules peuvent être de bons indicateurs de réussite, mais une analyse plus approfondie est souvent nécessaire pour tirer le meilleur parti de ces chiffres.
Indicateurs clés et pourquoi ils sont importants
Connaître les mesures clés impliquées sur Instagram est important. Et vous en connaissez probablement déjà certains (likes, commentaires, etc.). Ces métriques jouent les unes sur les autres et sont souvent utilisées dans des métriques plus détaillées elles-mêmes. Sans connaître certaines des bases, il peut être difficile de mieux comprendre ce qui les rend vraiment importantes. Lorsque nous passerons en revue certaines de ces mesures, nous nous assurerons d’expliquer ce qu’elles signifient et comment elles sont mesurées.
Choisir les mesures clés
Le choix des mesures sur lesquelles vous choisissez de vous concentrer nécessite une analyse de ce qui compte le plus pour vous et votre marque. Si l’engagement est le plus important pour vous, vous vous soucierez surtout des mesures pertinentes pour les utilisateurs qui interagissent avec vos publications et votre contenu. Mais si vos objectifs tournent autour de la génération de trafic vers votre site Web ou de la conversion de ce trafic en ventes, vos indicateurs clés tourneront probablement autour des clics sur les liens et des conversions de sites Web.
Savoir à quoi vous mesurer est essentiel pour pouvoir voir le succès de votre stratégie.
Indicateurs clés
Suiveurs
Le nombre d’abonnés que vous avez sur Instagram est souvent considéré comme la mesure la plus importante de la plateforme. Et dans une certaine mesure, ça l’est. Une autre façon d’afficher cette métrique est de considérer votre nombre d’abonnés comme votre portée potentielle. Plus vous avez d’abonnés, plus vous pouvez atteindre de personnes avec chaque publication.
Les abonnés peuvent également vous aider à paraître plus légitimes et vous donner l’impression d’être un influenceur ou un leader du marché dans votre espace. Mais ne tombez pas dans le piège de vous soucier tellement du nombre de followers que vous vous tournez vers de faux followers pour vous aider à gonfler ces chiffres.
Mais le compte d’abonné seul peut ne pas suffire à vous donner les informations dont vous avez besoin pour tirer le meilleur parti des données que vos abonnés peuvent potentiellement fournir.
Avec un compte professionnel Instagram, vous pouvez plonger plus profondément que le suiveur de surface ne peut le faire et voir les données démographiques de vos abonnés. Cela peut vous aider à savoir si votre nombre d’abonnés reflète ou non les données démographiques connues de vos clients. S’il y a un écart entre les données démographiques de vos abonnés sur Instagram et vos clients réels, vous savez que vous devez adopter une approche différente sur Instagram pour atteindre les données démographiques que vous savez convertir en clients dans la vraie vie ou sur votre site Web. Il y a un certain potentiel que vous avez également découvert un nouveau marché. Mais si l’écart est suffisamment prononcé, vous savez que vous atteignez simplement le mauvais public.
Il s’agit toutefois de mesures unidimensionnelles. Et avec les abonnés, il existe d’autres mesures qui peuvent être observées pour fournir des informations plus approfondies sur la façon dont les abonnés affectent votre compte.
Taux de croissance des abonnés
Le nombre d’abonnés que votre compte a acquis au fil du temps constitue votre taux de croissance des abonnés. Le taux de croissance de vos abonnés peut vous donner un aperçu de la santé de votre compte. Si votre taux de croissance est égal ou proche de zéro, vous rencontrez un problème pour atteindre de nouveaux utilisateurs de la plate-forme et vous ne pourrez pas améliorer d’autres mesures que vous pourriez trouver importantes, en plus de votre nombre d’abonnés.
Votre taux de croissance devrait idéalement être assez constant en fonction de la quantité de contenu que vous publiez, et au fur et à mesure que vous commencez à grandir, vous remarquerez probablement que vous aurez plus de facilité à grandir une fois que vous aurez dépassé un certain seuil. En effet, à mesure que votre compte commence à croître en taille, votre portée augmente et d’autres utilisateurs commenceront à agir comme un catalyseur pour votre contenu, votre légitimité augmentant en tandem.
Si votre objectif est d’augmenter votre portée, vous voudrez chercher à augmenter et à augmenter continuellement votre taux de croissance.
Engagement par suiveur
Le nombre de commentaires, de likes et d’autres engagements que vous recevez par abonné est une bonne indication du type d’engagement que votre compte reçoit globalement. Si votre engagement par abonné est faible, cela signifie que dans l’ensemble, vos abonnés sont moins engagés. Cela peut être un mauvais signe pour votre compte en fonction de la façon dont Instagram priorise les comptes utilisant son algorithme, ainsi qu’un mauvais indicateur basé sur les objectifs que vous vous êtes fixés.
Si votre objectif est de générer du trafic vers votre site Web, vous souhaiterez atteindre un taux d’engagement sain. Et si vous souhaitez augmenter la portée de votre compte, vous voudrez peut-être même aller plus loin et augmenter ce nombre à des sommets sans précédent.
Votre engagement peut être très faible si vous avez attiré de faux abonnés (ou si vous avez commis l’erreur de les rechercher vous-même). L’engagement par abonné est un excellent moyen de découvrir de graves problèmes avec votre base d’abonnés au-delà de l’examen des données démographiques de vos abonnés.
Clics sur le site Web
Les clics sur le site Web seront la mesure la plus importante que vous puissiez rechercher si votre objectif est de générer du trafic vers votre propre site Web et de convertir vos abonnés et visiteurs Instagram en visiteurs et clients sur votre propre site Web. Ces clics vers votre site Web peuvent être vus si vous utilisez une plateforme d’analyse qui permet le suivi par source sur vos sites Web (presque tous le font, y compris Google Analytics). Et cela peut être un excellent moyen pour vous de mesurer et d’analyser vous-même vos données au-delà de l’application Instagram.
Les clics sur votre site Web à partir d’Instagram peuvent également vous faire savoir à quel point le lien que vous utilisez sur votre profil est attrayant pour vos visiteurs. Si vous ne voyez pas beaucoup d’intérêt pour le lien que vous avez sur votre profil, mais que vous voyez un taux d’engagement sain ailleurs sur votre profil, vous voudrez peut-être sélectionner un autre lien à partager ou reformuler votre appel à l’action sur votre profil. page. Il est peu probable que vos utilisateurs soient engagés sur certaines choses et complètement opposés à d’autres choses sur votre profil. Bien que les taux d’engagement entre votre lien et vos publications varient très certainement.
Lorsque vous examinez les clics sur votre site Web, vous devez également vous assurer que vous comparez différents liens et offres pour optimiser et voir quels liens et quels types de liens fonctionnent le mieux pour diriger les visiteurs de votre profil vers votre site Web.
commentaires
Les commentaires peuvent être un excellent indicateur pour que les gens interagissent avec votre contenu. Les commentaires sont plus engagés qu’un like, et même un follow. Ils indiquent que quelqu’un a vu votre message et a trouvé approprié de laisser une remarque. S’il s’agit d’une personne réelle et qu’elle a laissé un commentaire sur l’un de vos messages, c’est un moment d’engagement A+ !
Cependant, cette métrique peut aussi être un peu plus trompeuse maintenant qu’il existe de nombreux outils conçus pour laisser des commentaires génériques pour encourager les gens à visiter les profils de la personne qui laisse le commentaire. Et aussi par le fait qu’Instagram propose désormais des commentaires communs et des commentaires emoji par défaut lors de l’ouverture du dialogue.
Vous voudrez probablement évaluer les commentaires de manière holistique (combien), mais aussi essayer d’approfondir certains messages pour voir combien de commentaires sont vraiment authentiques, et pas seulement des commentaires génériques laissés par des comptes recherchant plus d’attention sur le Plate-forme.
Données concurrentes
Enfin, les données des concurrents sont un bon moyen d’évaluer où vous vous situez sur Instagram parmi vos pairs. Si vous avez moins d’abonnés, vous avez moins de portée, mais si vous avez un engagement plus élevé, vous pourrez peut-être avoir plus d’impact par publication. Jetez un œil à vos concurrents pour voir où vous en êtes. Si vous êtes loin derrière eux en termes d’engagement et de nombre de followers, prenez quelques idées sur comment et quand ils publient et essayez de reproduire leur succès. Si vous les éclipsez parmi les abonnés, mais qu’ils obtiennent plus d’engagement, essayez de voir pourquoi. Et si vous vous comparez aux mêmes, eh bien, vous voudrez peut-être voir si vous pouvez les battre d’une manière ou d’une autre.
Gardez cependant à l’esprit que vos concurrents peuvent entrer dans différents secteurs verticaux et se juger différemment en ce qui concerne les données démographiques des abonnés ou l’engagement sur Instagram. Exemple : vous êtes tous les deux dans l’industrie de la mode, vous ciblez les adolescentes – votre concurrent cible les fondatrices occupées.
Pour cette raison, vous ne voudrez pas simplement copier vos concurrents un à un. Au lieu de cela, utilisez leurs idées comme référence pour vos propres objectifs. Et développez votre stratégie indépendamment de ce qu’ils font.
Conclusion
Instagram, en tant que plate-forme de médias sociaux dominante, a reçu une bonne attention de la plupart des grandes marques.
Et de nombreuses entreprises commencent à l’utiliser comme élément principal de leurs stratégies marketing plus larges. Pour une bonne raison aussi. Instagram a un public large et engagé, et peut facilement devenir un excellent outil de génération de leads pour votre entreprise.
Mais parce qu’il y a tellement de concurrence sur Instagram, il est plus important que jamais d’envisager une approche mesurée lorsque l’on cherche à améliorer les performances sur la plateforme.
Si vous vous connectez à votre compte et publiez une photo de temps en temps, vous ne verrez pas vraiment le type d’engagement dont vous avez besoin pour faire une différence pour votre groupe.
Nous espérons que vous avez trouvé ce guide utile en vous donnant des idées sur la façon d’utiliser les métriques Instagram pour répondre au mieux aux besoins de votre marque.
Pour tirer le meilleur parti d’Instagram, il est important d’aller plus loin que les métriques de surface qui sont évidentes pour les utilisateurs.
Les métriques de vanité peuvent être importantes dans certains cas, mais si vous avez un objectif clair en tête, nous espérons que ce guide vous a été utile pour vous aider à découvrir les métriques plus profondes et plus significatives qui vous aideront à mieux atteindre vos objectifs.