Vous aimeriez attirer plus de visiteurs sur votre site ? Et si vous leur proposiez du contenu marketing à télécharger ? Un format intéressant est le PDF. Proposez-en plusieurs, en prenant soin de les optimiser et de les classer. Ils aideront à valoriser votre marque, tout en augmentant les conversions et l’engagement des visiteurs.
Quelles informations proposer en contenu téléchargeable ?
Il est possible de créer de nombreux types de contenus téléchargeables. Pour cela, le PDF est un format particulièrement adapté aux fichiers de texte ou même d’images. D’abord, il est facilement téléchargeable et ensuite, il assure une compatibilité quel que soit l’appareil et le système d’exploitation.
Maintenant, l’enjeu de proposer des contenus qui correspondent à ce que vos visiteurs recherchent ou à ce qui les intéresse.
Voici une liste de contenus marketing à télécharger en PDF :
- Commercial : catalogues, brochures et listes de prix.
- Informatif : livres blancs, e-books, manuels, guides pratiques… Ces ressources sont un excellent moyen de susciter l’intérêt pour des produits ou une marque. Elles donnent aussi aux clients des informations de grande valeur ou utiles. Cela donne une meilleure image de votre entreprise, alors perçue comme intéressante pour satisfaire leurs besoins et intérêts.
En résumé, proposez des documents qui répondent aux questions que les clients se posent avant ou après leur achat. Par exemple, proposez le manuel d’utilisation sur la page du produit concerné.
Encouragez les interactions avec votre site grâce aux PDF
Plus les clients interagissent avec un site, plus ils y restent longtemps (on parle de temps de session). Cela accroît la notoriété de la marque et augmente les chances qu’ils finalisent un achat. La présence de PDF sur le site peut alors encourager les interactions du visiteur.
Vous pouvez même faire d’un PDF une incitation à s’inscrire sur une newsletter, à demander plus d’informations, à répondre à des enquêtes, etc.
Mais attention, adaptez les modalités de téléchargement au type de document. En effet, selon l’information qu’ils contiennent, certains PDF doivent être disponibles immédiatement (comme le menu d’un restaurant). D’autres peuvent être fournis uniquement aux visiteurs qui s’inscrivent à une newsletter (un e-book, par exemple). Cette seconde approche les incite à donner leur adresse mail, nourrissant ainsi votre liste de diffusion.
Conseils pour créer un PDF téléchargeable de haute qualité
Enfin, voyons quelques astuces pour créer d’excellents PDF pour vos contenus marketing à télécharger. La création d’un PDF n’est pas difficile en soi, mais il est possible d’optimiser de nombreux aspects.
Informations à inclure dans le PDF
D’abord, il faut cadrer les informations du PDF. Dans l’idéal, limitez-vous à un seul sujet par document (carte de restaurant, planning, informations sur un produit spécifique…).
Dans le cas d’un manuel d’utilisation, prévoyez-en un par produit. Et s’il s’agit d’un très gros document, proposez plutôt un téléchargement séparé pour chaque langue.
Sélection des images
Ensuite, les images peuvent ajouter de la valeur à votre PDF. Séparer le texte, fournir plus d’informations aux clients, montrer le fonctionnement d’un produit, représenter des statistiques, etc.
Alors réfléchissez bien aux images à utiliser dans votre PDF. Elles doivent être de haute qualité, nettes et d’une taille adaptée à la page.
Et si vous voulez intégrer différentes images (comme des schémas ou des photos de produit), vous pouvez fusionner plusieurs JPG en un PDF. Si vous n’avez pas de logiciel pour le faire vous-même, le site d’Adobe le fait gratuitement pour vous. En trois clics, votre PDF est prêt.
Un branding visible
Bien sûr, vous devez aussi inclure le logo de votre entreprise, ses couleurs, ses polices… L’image de marque doit être présente dans tout le PDF, afin que le client la voie de façon répétée.
Attention toutefois à rester discret. L’objectif premier est d’aider et d’informer le client, non de lui faire de la publicité. Par exemple, un petit logo en haut de chaque page montre suffisamment votre marque sans être envahissant.
Structure et formatage
Dans quel ordre les informations seront-elles présentées ? Inclurez-vous une table des matières ? Pensez à ce que le client attend et trouve utile : il voudra accéder facilement et efficacement aux informations recherchées. Cela vous aidera à structurer et formater votre PDF de manière plus adaptée à ses besoins.
Création du PDF
L’avant dernière étape est de générer votre PDF. Que vous ayez créé votre document dans Word, InDesign ou autre logiciel, il suffit de l’exporter en PDF. Selon le programme, il faudra cliquer sur « Exporter » ou « Enregistrer sous ». Si possible, ajustez les options pour optimiser votre fichier.
Vérifiez l’absence d’erreurs
Enfin, avant de publier votre PDF sur votre site, vérifiez une dernière fois l’intégralité du document. Ainsi, vous pourrez détecter et corriger d’éventuelles erreurs (formatage, fautes d’orthographe, rendu des couleurs, etc.).
Derniers conseils d’optimisation
Nous vous conseillons également de rédiger un titre et une méta-description clairs et attractifs. De même, nommez votre fichier intelligemment. Et dans l’idéal, attribuez-lui quelques mots clés soigneusement choisis.
Ces précautions aideront à attirer le visiteur et à améliorer le SEO du PDF.