Un peu moins de 30% (27%) du nombre total d’annonceurs du service d’auto-lancement extérieur sont des boutiques en ligne. Pourquoi utilisent-ils la publicité extérieure et comment le faire efficacement, nous le dirons dans cet article.
Comment cibler les utilisateurs qui accèdent rarement à Internet, et comment vendre vos produits aux potentiels consommateurs ?
Les consommateurs presque absents des algorithmes
Imaginez une marque de vêtements qui est présente sur Amazon, et qui utilise toutes les ressources d’Internet pour attirer du trafic vers ses vitrines sur les marketplaces, mais à qui il manque cette les moyens de faire sa publicité.
Et imaginez un utilisateur de l’Internet dont les algorithmes sur les réseaux sociaux savent qu’il s’intéresse au marketing et aux vidéos de chats. En même temps, cette personne a besoin de vêtement. Mais rien n’indique une recherche sur internet en ce sens. Impossible pour l’algorithme de proposer votre boutique à cet utilisateur. Comment vendre vos produits à cette personne alors? Attrapez-le hors ligne.
Une partie des annonceurs, des spécialistes de la publicité et autres marketologues s’occupent des pubs pour les boutiques en ligne et les services en ligne. Ils représentent 27% du nombre total d’annonceurs. Ils choisissent la publicité à l’extérieur du numérique parce qu’il leur permet de :
- Développer la capacité de l’audience Internet ;
- Tendre la main à ceux dont il est difficile de cibler l’intérêt;
- Augmenter le nombre de clics de l’utilisateur.
Quoi annoncer
Dans la publicité numérique extérieure, il est préférable de diffuser des promotions et des nouveautés: remises, soldes, cadeaux, dessins, événements, sortie d’une nouvelle collection. Ceci est nécessaire pour que l’utilisateur ressente le besoin urgent de se rendre auprès de la boutique au plus vite pour consommer et non pas que la pulsion se tarisse rapidement.
Contenu de la création
Il est important de comprendre le parcours (le background) du consommateur/potentiel consommateur. Ce dernier voit des publicités dans la ville, peut-être qu’il va au travail ou se trouve coincé dans un embouteillage, il n’a pas beaucoup de ressources de temps et d’attention pour remarquer, comprendre et encore plus se souvenir de quelque chose de compliqué. La vidéo doit conquérir rapidement. Le nom de la marque doit être clairement visible. C’est par ce nom que l’utilisateur peut trouver la boutique en ligne facilement. Vous pouvez aussi trouver autre chose en ligne que des boutiques. Sur internet, les meilleur casino en ligne vous proposent les meilleurs jeux de table, de la roulette au blackjack en passant par le poker, vous avez accès à tout!
Où faire de la publicité
Les magasins en ligne et les services en ligne ont un avantage significatif : ils ne sont pas liés à une adresse spécifique. Ils peuvent donc acheter des impressions sur n’importe quel design au prix le plus bas afin d’obtenir une large couverture avec un investissement minimal. Pour ce faire, vous devez spécifier les tarifs minimaux, en achetant l’impression la moins chère. Vous pouvez choisir tous les formats et tous les emplacements.
Comment savoir si cela fonctionne
Vous pouvez suivre l’efficacité de la croissance du trafic pendant et après la campagne publicitaire, ainsi que la dynamique de la recherche de requêtes de marque.
Vous pouvez également annoncer, à l’aide de digital outdoor, une offre unique – un produit ou une promotion que vous n’avez annoncé nulle part ailleurs.
Le moyen le plus efficace de mesurer l’efficacité de la publicité extérieure est d’utiliser un code promotionnel. Vous pouvez même proposer un code promotionnel pour chaque design afin de voir lequel génère le plus de trafic et de ventes.
Important : Le code QR ne fonctionne pas en extérieur numérique, les gens n’ont pas le temps de scanner le code dans une vidéo de cinq secondes.
Comment continuer à communiquer avec les utilisateurs
La publicité extérieure numérique a la capacité de collecter l’audience de ceux qui ont regardé des publicités. Cela vous aidera pour le reciblage sur Internet.
