Dans le monde du marketing, les vêtements publicitaires jouent un rôle crucial. Ils permettent d’avoir de nouveaux clients et de fidéliser les anciens. Ils représentent aussi l’une des meilleures alternatives pour augmenter la visibilité de votre marque. Tous les vêtements publicitaires n’offrent cependant pas le même avantage. Certains se démarquent par leur popularité, tandis que d’autres sont reconnus pour leur efficacité. Cet article passe en revue les vêtements publicitaires à privilégier et les principales informations à connaître sur le sujet.
Pourquoi opter pour des vêtements et des textiles publicitaires ?
Opter pour les textiles publicitaires vous permet d’accéder à un large choix de vêtements et de modèles pour votre campagne marketing : t-shirt, veste, foulard, casquette, chapeau, etc. De plus, ces vêtements sont adaptés à tous les évènements. Que ce soit à l’occasion d’une journée portes ouvertes, d’une opération de street marketing ou d’un salon, vous trouverez sans effort des goodies pour représenter votre marque.
Les textiles publicitaires sont aussi facilement personnalisables avec le logo, les couleurs de votre entreprise. En fonction de la matière à utiliser et de vos besoins, plusieurs techniques de marquage peuvent être employées : transfert, sérigraphie, flocage, broderie, etc. Lorsque ces vêtements sont floqués avec les couleurs de votre société, ils permettent de faire connaître votre marque auprès d’un public plus large.
Ils vous permettent aussi de transformer vos employés en véritables ambassadeurs de votre marque et de véhiculer votre identité de façon cohérente. Ils renforcent aussi la cohésion entre vos collaborateurs et l’esprit d’équipe qui y règne. Notez que chaque vêtement s’adapte à une saison précise. En hiver, par exemple, les doudounes sont très appréciées. En été, on privilégie les modèles plus légers tandis qu’à la mi-saison, on recommande les coupe-vents.
Les vêtements les plus efficaces dans une campagne marketing
Il en existe différentes sortes. Nous allons voir ces différents éléments en détail.
Les polos
Les polos font partie des vêtements publicitaires les plus efficaces lors d’une campagne marketing. Ils sont disponibles dans une large gamme de couleurs et de styles. Ils conviennent aussi bien aux hommes qu’aux femmes, et peuvent être portés à toutes les occasions. Personnalisés, ils offrent d’excellentes finitions : col en côtes, bande en sergé contrasté à l’encolure, manches longues ou courtes…
Ils permettent aussi de véhiculer le nom et le logo de votre entreprise de manière subtile et élégante. Mais pour bénéficier de tous ces avantages, choisir le bon polo publicitaire est impératif. À cet effet, tenez compte des paramètres suivants : la qualité du vêtement, sa taille et son design. Privilégiez aussi les polos qui résistent aux lavages fréquents et à l’usure quotidienne. 
Priorisez les modèles conçus avec les tissus durables et résistants comme le coton.
Les sweats
Ils sont très appréciés par les jeunes et les amateurs de tenues décontractées en raison de leur matériau de fabrication, de leur polyvalence et de leur capacité à protéger des intempéries légères. Puisqu’ils offrent une plus grande surface d’impression, vous avez la possibilité de créer des messages publicitaires et des logos plus percutants.
Les sweats vous permettent aussi de créer des designs qui reflètent la personnalité, les affiliations ou les intérêts de votre entreprise. Ils représentent également le meilleur moyen d’atteindre les environnements informels comme les universités, les festivals, les centres commerciaux, les concerts, etc. Pour y recourir, assurez-vous de choisir un modèle qui correspond aux goûts et aux besoins de votre cible.
Les vestes polaires
Vous avez des salariés qui travaillent en extérieur ? Vous pouvez en profiter pour promouvoir votre marque et transmettre un message spécifique en dehors de vos murs avec une veste polaire. Ce vêtement polyvalent est très apprécié en hiver. Il est aussi très utile pour se protéger du froid durant les activités en plein air comme la randonnée, le ski ou le camping. Comme cette veste est fabriquée avec des matériaux doux et isolants, elle offre un confort exceptionnel. Pour personnaliser celle à distribuer à vos clients, optez pour une broderie dans le but de mieux résister aux lavages répétés et aux intempéries.
Les tee-shirts
Ils offrent une visibilité maximale parce qu’ils peuvent être portés dans plusieurs contextes : rassemblements sportifs, festivals, salons professionnels, écoles, etc. Puisqu’ils peuvent aussi être portés par toutes les classes de la société (enfants, femmes, hommes, etc.), ils permettent de toucher beaucoup de personnes.
Ils sont très utiles pour promouvoir un évènement, un produit spécifique ou une campagne à venir. Du point de vue du prix, ils sont abordables et offrent un excellent retour sur investissement. Pour maximiser l’impact publicitaire, faites attention à la qualité et la conception de vos tee-shirts personnalisés.
Comment choisir le design parfait ?
Pour choisir le design adapté à votre vêtement publicitaire, tenez compte du public cible. Autrement dit, votre design doit correspondre aux préférences et aux goûts de la tranche d’âge et de la classe sociale ciblée par votre campagne. Il doit aussi être aligné sur les objectifs de cette dernière et refléter clairement l’identité visuelle ainsi que les valeurs de votre marque. Priorisez aussi un design qui convient au type de vêtement choisi.
Utilisez des couleurs qui attirent l’attention, mais qui restent en harmonie avec la charte graphique de votre entreprise. Assurez-vous que votre logo et votre slogan sont visibles et reconnaissables. Privilégiez les techniques d’impressions qui garantissent que le design choisi résiste à l’usure quotidienne et à plusieurs lavages. Vérifiez également qu’il est proportionnel à la taille du vêtement et disposé de manière à optimiser la visibilité du message véhiculé.
L’importance de choisir le bon contexte et la bonne distribution
Le contexte dans lequel vous distribuez vos vêtements publicitaires est crucial pour atteindre les objectifs fixés. En clair, choisir le bon contexte vous garantit d’avoir des résultats optimaux. On recommande par exemple de cibler les réunions et les salons professionnels. Cela permet de gagner en visibilité et d’effectuer une distribution en masse.
Vous pouvez aussi offrir votre textile publicitaire au lancement d’un produit afin de créer une expérience mémorable et de renforcer la confiance des clients envers votre marque. Votre contexte peut aussi être une période de l’année comme Noël ou une occasion spéciale comme l’anniversaire de votre entreprise. Vous pouvez aussi organiser un évènement autour des activités sportives (trail, marathon, etc.) pour distribuer vos vêtements publicitaires.
Dans l’un ou l’autre des cas, prenez en compte le mode de distribution : choisissez celui qui est adapté à votre contexte. Que ce soit par voie postale ou avec des sacs-cadeaux, gardez à l’esprit que le mode choisi influence le type d’objet à offrir. Dans le cadre d’un évènement organisé dans les locaux par exemple, une distribution en direct vous permet d’avoir une interaction avec les clients, ce qui renforce l’impact du vêtement. Pour finir, faites attention au coût associé à chaque option.
