Les vidéos d’entreprise sont devenues aujourd’hui un outil essentiel pour atteindre et engager votre public cible. Cependant, avec une grande variété d’options disponibles, il est crucial de choisir le type de format qui résonnera le mieux avec votre audience spécifique. Voici un guide pour vous aider à déterminer la solution idéale.
Déterminez l’objectif de votre vidéo d’entreprise
La première chose à faire est de clarifier l’objectif de votre vidéo. Cette dernière peut être utilisée pour mettre en valeur les caractéristiques et les avantages d’un produit ou d’un service. Cette approche est idéale pour familiariser votre public avec ce que vous offrez et lui montrer comment cela répond à ses besoins ou à ses problèmes.
De plus, les contenus visuels sont un excellent moyen d’éduquer vos clients sur un sujet spécifique lié à votre industrie ou à votre domaine d’expertise. Ceci peut être sous forme de tutoriels, de guides pratiques, d’explications de concepts complexes, etc.
Si l’objectif principal de votre vidéo d’entreprise est de renforcer la reconnaissance de votre marque, vous pouvez créer un contenu qui met en valeur la mission et la personnalité de votre structure. Vous pouvez ainsi établir un lien émotionnel avec vos prospects. Il est également possible de se servir des vidéos pour attirer de nouveaux consommateurs et générer des leads.
Identifiez le public cible de votre vidéo
Comprendre votre public cible est la clé pour créer une vidéo efficace. Voici comment y arriver.
Démographie et centre d’intérêt
Analysez les caractéristiques démographiques de votre public potentiel, telles que :
- l’âge,
- le sexe,
- le niveau d’éducation,
- le revenu,
- la profession, etc.
Ces données vous aideront à adapter le contenu et le ton de votre vidéo pour qu’ils correspondent aux attentes de votre audience.
Comprenez les centres d’intérêt et les préoccupations de votre public cible. Quels sujets le passionnent ? Quels problèmes cherche-t-il à résoudre ? En comprenant ses besoins, vous pouvez créer du contenu qui résonne avec lui et suscite son attention.
Comportements en ligne
Explorez les comportements en ligne de votre public cible, tels que les plateformes sociales qu’il utilise, les types de contenu qu’il consomme, les heures auxquelles il est actif en ligne, etc. Vous pouvez ainsi choisir les canaux de distribution appropriés pour votre vidéo.
De plus, identifiez les valeurs et les croyances qui sont importantes pour vos potentiels clients. Votre message doit être en accord avec ce qu’ils trouvent digne d’intérêt. Si votre entreprise opère à l’échelle locale, prenez en compte la localisation géographique de votre audience. Cela peut influencer la langue utilisée dans la vidéo, ainsi que les références culturelles et géographiques qui y sont incluses.
Déterminez le type de vidéo qui correspond le mieux à votre public cible
Une fois que vous avez identifié votre audience, vous devez choisir le type de vidéo qui correspond le mieux à ses préférences, ses besoins et son comportement en ligne. Considérez les points suivants pour prendre une décision éclairée.
Âge et préférences visuelles
Les audiences plus jeunes ont souvent une affinité pour les contenus visuels dynamiques et créatifs. Les vidéos animées ou avec des graphiques peuvent captiver leur attention et transmettre des informations de manière ludique.
En revanche, les personnes plus âgées peuvent préférer des vidéos en prise de vue réelle qui établissent une connexion humaine directe. Elles peuvent être plus réceptives à un style de communication authentique et personnalisé.
Tonalité et style
Réfléchissez au ton et au style qui résonnent le mieux avec votre public cible. Si vous souhaitez évoquer des émotions ou raconter une histoire, la vidéo en prise de vue réelle peut être plus puissante pour transmettre l’authenticité de vos sentiments.
Les modèles animés offrent cependant plus de flexibilité pour incorporer de l’humour et de la créativité. Ils constituent un moyen efficace d’attirer et de retenir l’attention. Vous pouvez également envisager d’utiliser une combinaison de différents éléments visuels pour créer un contenu varié et engageant.
Complexité du contenu
Considérez la complexité du contenu que vous souhaitez communiquer. Les animations et les graphiques animés sont souvent utilisés pour expliquer des concepts techniques ou abstraits de manière claire et concise.
De plus, pensez à l’accessibilité de votre contenu pour votre public cible. Par exemple, si votre audience est multilingue, les vidéos avec peu de dialogue et une narration visuelle forte peuvent être préférables.
Assurez-vous d’inclure des appels à l’action
Les CTA incitent les spectateurs à passer à l’action, ce qui les encourage à s’engager davantage avec votre contenu et votre marque. Votre CTA doit être clair et direct. Évitez les ambiguïtés et assurez-vous que votre public comprend ce que vous attendez de lui.
Gardez votre CTA pertinent par rapport au contenu de la vidéo. Par exemple, si vous présentez un produit, il pourrait inviter les internautes à visiter votre site web pour en savoir plus ou pour acheter l’article.
Placez votre appel à l’action à un moment stratégique de la vidéo où l’intérêt du spectateur est à son plus haut niveau. Utilisez des éléments visuels tels que des encarts, des animations ou des sous-titres pour rendre votre call-to-action plus visible et attirer l’attention de votre audience.
