Du lancement au début de la décennie à l’obtention d’un financement de démarrage de 500 000 dollars, en passant par Facebook déboursant 1 milliard de dollars en espèces et en actions pour le service, l’application de partage de photos Instagram est le réseau social inégalé de son époque.
Avec 60 % des adultes en ligne utilisant la plateforme et près d’un tiers des adolescents déclarant que le réseau social est le plus important pour eux, de nombreux influenceurs sur pratiquement tous les continents le considèrent de la même manière, dans la perspective de leurs campagnes marketing.
Selon toute vraisemblance, si vous lisez ceci, vous utiliserez déjà Instagram pour le marketing. Mais comme vous le savez, vous n’êtes pas seul et devrez vous démarquer de la concurrence pour rester performant.
Ce guide détaille les tenants et les aboutissants définitifs de l’optimisation d’Instagram pour rendre vos campagnes d’influence tout sauf ordinaires.
Influencer Instagram 2.0
De manière générale, Instagram est le réseau de médias sociaux le plus efficace au monde pour l’engagement.
En ce moment même, vous utilisez peut-être certaines astuces du métier pour faire avancer le marketing sur la plate-forme – comme publier en milieu de semaine et en fin d’après-midi pour obtenir le plus de suivi.
Si vous aidez à l’engagement avec des entreprises de médias, vous mettrez probablement à jour les comptes à 9h, 12h et 15h pour générer le plus d’engagement. Vous utiliserez certainement des hashtags dans les publications pour susciter plus de 10 % d’engagement supplémentaire de la part des utilisateurs du site.
Bien que ces choses fassent partie intégrante d’une carrière standard d’influence sur Instagram, ce que vous ne savez peut-être pas, c’est comment atteindre les sommets vertigineux des réseaux qui influencent véritablement les super poids lourds. Des gens comme Huda Kattan (@hudabeauty), Michelle Lewin (@michelle_lewin), Chiara Ferragni (@chiaraferragni) et Nikkie De Jager (@nikkietutori).
Étonnamment, Huda Kattan a plus de followers sur Instagram qu’il n’y a de personnes à Taiwan. La Chiara de la Blonde Salad est très recherchée par Dior et Louis Vuitton. Il est tout à fait clair que cet ensemble d’influenceurs distingués, ainsi que quelques autres, sont taillés dans un tissu très différent.
Quel est donc le secret de leur succès ? En termes simples, cela se trouve dans la façon dont ils utilisent les outils, ils suivent les tendances et prennent le temps de parler avec leurs abonnés.
Attention à l’Elite
Pour franchir le pas suivant pour devenir une voix faisant autorité dans un créneau, il est presque exclusivement impossible pour un influenceur Instagram d’atteindre un air aussi raréfié où il n’y a personne au-dessus d’eux en termes de portée et de puissance marketing.
L’influenceur Instagram devrait donc rechercher qui crée le contenu le plus engageant dans son industrie ou son secteur. Les sites affiliés hors plateforme tels que influence.co peuvent vous aider à trouver les meilleurs producteurs de contenu dans votre créneau, tandis que l’agrégateur basé au Portugal Skorr mesurera l’influence des influenceurs sur plusieurs comptes de médias sociaux, y compris, mais sans s’y limiter, Instagram.
La raison pour laquelle les spécialistes du marketing Instagram de premier plan en sont là aujourd’hui est qu’ils se concentrent sur le développement de leur statut dans leur créneau – et pas dans les autres.
Une fois que vous avez une idée claire de qui ils sont, regardez la façon dont ces hauts gradés conversent et font campagne avec leurs abonnés sur Instagram. Ils ont presque certainement tous leur propre récit distinctif. Danielle Bregoli (@bhadbhabie), fille de “CASH ME OUTSIDE” et ancienne élève du Dr Phil, opte clairement pour un ton agressif et indifférent dans ses messages sociaux – mais cela fonctionne clairement pour elle. Au moment d’écrire ces lignes, elle vient de signer un contrat beauté de 900 000 $. Par exemple, elle se connecte clairement avec son public. Si vous êtes satisfait de la position que vous avez dans votre créneau Instagram, vous êtes devenu complaisant. Dériver sur un plateau marketing et s’en tenir au statu quo signifie que la seule voie est vers le bas. La raison pour laquelle les spécialistes du marketing Instagram de premier plan en sont là aujourd’hui est qu’ils se concentrent sur le développement de leur statut dans leur créneau – et pas dans les autres. Ils ne sont pas satisfaits de la gâchette en pesant sur d’autres domaines générateurs d’argent non liés ou sur des sujets «chauds» qu’ils connaissent peu. Alternativement, ils s’imposent comme points d’autorité et d’authenticité dans leur domaine sur – et hors – Instagram. Pour faire l’expérience d’une courbe ascendante d’influence sur la croissance, vous devriez faire de même. Être proactif sur Instagram est un moyen sûr de suivre un chemin d’influence similaire. Participez à l’acte en vous engageant avec les meilleurs spécialistes du marketing ainsi qu’avec les principaux et micro-influenceurs en commentant activement leurs publications. Cela vous expose à chaque type d’influenceur, mais plus important encore, à leurs propres abonnés plus substantiels pour leur donner l’impulsion nécessaire pour vous suivre.
Une campagne clairement définie
Avec une stratégie définie, en ce qui concerne le récit, le ton et l’activité à prendre pour obtenir plus d’abonnés Instagram en place, la campagne elle-même doit être prise en charge. L’intérêt de l’exercice marketing est-il d’agir comme un entonnoir de vente pour vous ou un client commercial ? Peut-être que vous le faites pour augmenter la visibilité globale. Il est impératif que le résultat souhaité soit connu afin que vous puissiez le mesurer avec les indicateurs de performance clés ou KPI suivants.
Recherche de statistiques
Dans le même esprit que Google Analytics, Instagram permet aux influenceurs de se concentrer sur leurs statistiques de campagne les plus importantes.
Pour ce faire, les utilisateurs commerciaux peuvent accéder à l’outil de base des plates-formes pour suivre l’activité dans la fonction Instagram Insights. Facilement utilisé pour effectuer une analyse approfondie de l’activité qui suscite des réactions et de la portée de vos efforts sur certaines périodes, il convoite des mesures telles que les conversions, les clics et les ventes de produits. Cela aide à affiner les efforts d’influence grâce aux définitions de la portée, de l’engagement et des impressions que les publications font. Ensuite, le même chemin peut être suivi ou modifié pour garantir l’efficacité de la campagne.
Si tout est à propos de vous, c’est vraiment à propos d’eux
Alors que le mouvement punk a détourné l’attention de l’ère hippie libre des années 60 et 70, les millénaires et ceux qui ont suivi ont été le fer de lance du commerce pour se concentrer directement autour d’eux.
En tant qu’incarnation de cela – et avant que les influenceurs n’entrent dans l’équation pour obtenir une part du gâteau – les réseaux sociaux sont épinglés au contenu de partage quotidien des utilisateurs moyens. Et pas plus qu’Instagram.
De manière assez ingénieuse, les influenceurs reconnaissent désormais la valeur et les avantages de l’intégration de contenu généré par les utilisateurs dans leurs propres campagnes Instagram, car cela les rend plus authentiques dans leurs activités marketing.
Superlativement, la psychologie humaine dicte que les gens préfèrent acheter ou investir émotionnellement avec des organisations et des influenceurs authentiques.
Grâce à des inclinations subtiles que vous, en tant qu’influenceur, êtes en contact et au niveau des abonnés, votre influence continuera de croître.
À l’autre extrémité du champ d’application, il est également avantageux de garder un œil sur la situation dans son ensemble avec les tendances – ou les sujets qui sont discutés en masse par un grand nombre de groupes en ligne.
De nouvelles tendances surgissent chaque jour et à chaque heure en ligne. Revenant à essayer de prendre une gorgée d’un tuyau d’incendie, il est impossible pour les influenceurs de garder une trace des millions de sujets qui pourraient être utilisés comme contenu dans leur campagne. Le Hashtag peut cependant être utilisé pour trouver des tendances via le moteur de recherche Instagram, c’est-à-dire sa boîte de recherche qui renseigne à tout moment les Hashtags tendances les plus populaires.
Être au courant des sujets les plus populaires permet aux influenceurs qui commercialisent sur la plateforme de publier des hashtags concernant les mêmes tendances et d’augmenter leur visibilité auprès des utilisateurs d’Instagram en ligne.
Optimisation avec hashtag
Un hashtag est une forme d’art en soi. Essentiellement différent du conseil de Twitter de “ne pas utiliser plus de 2 hashtags par Tweet comme meilleure pratique”, Instagram permet aux utilisateurs d’ajouter jusqu’à 30 hashtags. Et ceux qui sont sérieux au sujet du marketing Instagram le font généralement dans chacun de leurs messages pour être vus sur le réseau ainsi que pour imprégner d’autres canaux en ligne.
Comme vous, l’influenceur, pouvez trouver des sujets tendances sur Instagram grâce à sa fonction de recherche, l’utilisateur moyen le fait aussi, c’est-à-dire ceux qui sont ou pourraient être influencés par vos campagnes.
Pour créer cette symbiose, l’utilisation des bons hashtags doit également être toujours adaptée lors de la publication de nouveaux contenus concernant des sujets et des tendances en constante évolution afin d’assurer une exposition maximale auxdits messages.
Garder vos abonnés satisfaits
Pour toute sa valeur, Instagram est connu pour partager du contenu photo et vidéo qui attire l’attention et engage le public.
Et avec plusieurs milliers d’influenceurs qui rivalisent tous pour être vus dans leur propre créneau, il est indispensable pour eux de maintenir leur contenu à jour et à jour.
Le contexte du contenu dépendra toujours du plan de la campagne, comme mentionné précédemment. Peu importe si le contexte couvre un nouveau produit sur le marché ou même un sujet affectant socio-économique qui fait l’actualité. Sur Instagram, il s’agit plus de la qualité du contenu diffusé que du contenu lui-même. Tant que c’est intéressant et engageant, ça va frapper à la maison. .
Une croix sociale à porter
Bien que l’influenceur Instagram qui creuse ses talons et concentre ses campagnes sur la plate-forme reste intelligent, il serait également téméraire de regarder au-delà en utilisant d’autres canaux lorsque cela est possible.
Initialement utilisé par Instagram pour générer du trafic en ligne vers son site, le réseau vous permet de placer facilement des photos basées sur Instagram directement dans des articles de blog, des sites Web et d’autres canaux comme Facebook et Twitter. La preuve sera dans le pudding, comme pour les messages qui ont été bien reçus et connectés avec le public sur le site de partage de photos d’abord, puis il est logique de les utiliser pour étendre votre réseau d’influence ailleurs.
L’outil New(ish) sur le bloc
Le hashtag étant en circulation depuis plus d’une décennie, Instagram Stories est utilisé depuis près de trois ans et s’avère tout aussi populaire.
Beaucoup utilisé par les marques qui commandent des spécialistes du marketing d’influence, Stories compte plus d’utilisateurs actifs quotidiens que Twitter dans son ensemble. Sa popularité auprès d’un utilisateur augmente et n’est dépassée que par la fonction de flux d’actualités de la plate-forme.
Suite à la durée de vie limitée des publications de Snapchats, le contenu des histoires n’est disponible que pendant 24 heures et provoque ainsi une immédiateté que les influenceurs peuvent utiliser pour cibler et capitaliser sur les publics qui ont « FOMO » ou qui craignent de passer à côté.
En tant qu’influenceur, vous pouvez utiliser les Stories pour parler directement au public et ainsi briser le quatrième mur d’une « interaction Insta » standard. Grâce aux liens de balayage utilisés dans le contenu, le public peut accéder facilement à votre blog, site ou compte alternatif – ou à un client commercial.
Avec une mention notable à Twitter, Instagram est un canal incontournable pour les influenceurs d’aujourd’hui – et ce sera un canal où beaucoup resteront pour affiner leurs compétences de campagne afin d’assurer leur succès optimal. Il est impossible de nier les raisons de cela et les chiffres eux-mêmes l’ont – car les 800 millions d’utilisateurs actifs qui sont sur Instagram par jour ne peuvent pas se tromper.
Il ne montre aucun ralentissement dans sa trajectoire et a le taux d’interaction le plus élevé par rapport à toutes les autres plateformes de médias sociaux – les utilisateurs de Facebook ayant un taux d’engagement dérisoire de 0,5 à 1,0 % par mise à jour et Instagram obtenant le triple avec 3 % pour une publication moyenne d’utilisateurs.
Fondamentalement, pour les influenceurs qui cherchent à frapper fort, il est avantageux de rester avec l’application de partage de photos d’origine pour tous, mais de garantir que leurs campagnes marketing continuent de se connecter encore et encore.