Si vous utilisez internet régulièrement, il est plus que probable que vous ayez été en contact avec des publicités en rapport avec le sport. Effectivement, le marketing d’influence est tout à fait démocratisé dans notre société hyperconnectée : alors qu’il y a encore quelques années, le marketing s’effectuait de manière traditionnelle, via l’affichage ou la presse écrite, la diversification des usages, notamment d’internet, a poussé le marketing à se réinventer… et le sport n’en est pas exempt.
Aujourd’hui, les réseaux sociaux constituent un vecteur indispensable, voire même principal, pour les acteurs du marketing, notamment sportif : en utilisant l’image des joueurs de football ou de rugby, par exemple, les publicitaires touchent un public bien plus large, et s’assurent une image de marque forte.
Les sportifs et le public n’ont jamais été aussi proches, qu’il s’agisse d’une proximité via les réseaux sociaux, qui offrent un lien direct entre la figure publique et ses fans, ou les possibilités de suivre au jour le jour les évolutions de son sport favoris, comme avec Pari Course.
Le marketing en ligne, un allié du sport, et réciproquement
Les stars du tennis, du basket ou même du golf sont donc devenus des acteurs à part entière du marketing sportif, et ont ainsi crée un cercle vertueux : qu’il s’agisse d’entreprises automobiles, d’habillement de luxe ou même alimentaires, l’association des joueurs et du sport permet aux marques de s’aligner sur les valeurs nobles du sport.
En couplant ces idéaux – respect, dépassement de soi, force mentale et physique…- à leurs produits, les marques effectuent un marketing d’influence puissant, et permettant dans le sens inverse aux joueurs, et donc aux sports qu’ils pratiquent, de gagner en popularité. Alors que la population achète de plus en plus en ligne et de moins en moins directement en magasin, et le marketing créé un lien direct entre le consommateur et le sportif ou la discipline mis en avant. Ainsi, des publics qui n’auraient pas nécessairement d’affinité avec un sport ou un joueur peuvent se trouver plus enclins à les apprécier, car ces derniers représentent une marque qu’ils affectionnent, et inversement.
Le sport étant l’une des activités les plus pratiquées au monde, il est logique que le marketing se soit tourné vers ce domaine, comme le fait aussi la mode depuis quelques années, par exemple. En s’associant aux joueurs et aux disciplines diverses, les marques et leurs stratégies marketing s’assurent de toucher un public extrêmement large, des jeunes aux cibles plus âgées. D’autant plus que les grands évènements sportifs – Coupe du Monde, Tournoi des Six-Nations, US Open…- réalisent sans faute et à chacune de leurs occurrences une audience monumentale. Il serait dommage pour le marketing de ne pas en profiter, et cela marche dans les deux sens. En effet, les sportifs gagnent en influence et étendent leur image grâce au marketing et à la publicité. Certains sont ambassadeurs de marques d’horlogerie, de mode haute-couture, d’automobiles de luxe… Des campagnes de publicité évidemment déclinées en ligne et sur les réseaux sociaux, touchant donc un public encore une fois très étendu.
Sport et publicité en ligne, un duo qui gagne
Le marketing en ligne a donc fortement accru la popularité du sport et de ses sportifs phares ces dernières années grâce à la convergence de plusieurs facteurs : d’abord, la généralisation du marketing sur internet, dans tous les domaines, puis la volonté des marques d’apparaître plus authentiques, plus transparentes, plus proches de leurs clients. En faisant du sport sa vitrine, le marketing a donc créé un lien direct avec le public, permettant par la même occasion de mettre sur le devant de la scène ses sportifs favoris.
En s’appropriant les valeurs du sport et de ses acteurs, le marketing a finalement autant augmenté la popularité de cette discipline qu’inversement.
