Vous avez sûrement vécu cela.
Vous aimez regarder votre émission de télévision préférée…
Et alors…
Coupure à la publicité et une publicité bruyante apparaît.
Si fort que vous êtes obligé d’appuyer sur “Muet” dès que possible. Si vous voulez épargner votre ouïe, c’est…
Et si vous vous demandez pourquoi les publicités sont comme ça…
Lisez la suite pour trouver la réponse.
Continuez à lire pour découvrir:
- Pourquoi les entreprises choisissent de faire des publicités bruyantes.
- La loi américaine qui a été créée pour réglementer le volume des publicités télévisées.
- L’agence du gouvernement fédéral chargée de réglementer les publicités télévisées.
- Comment les entreprises profitent d’une faille dans la loi de régulation des volumes.
- Et ce n’est que le début…
Pourquoi les publicités sont-elles si bruyantes à la télévision ?
Les publicités sont si bruyantes à la télévision parce que les annonceurs veulent attirer notre attention. Et le moyen le plus simple d’y parvenir est d’augmenter le volume de leurs annonces aussi fort que légalement possible. Le Congrès américain avait en effet voté une loi réglementant le volume commercial. Mais on n’en fait pas assez pour appliquer la loi.
3 raisons pour lesquelles les publicités sont si bruyantes à la télévision
#1 : Les entreprises veulent attirer l’attention des téléspectateurs
La télévision reste le support privilégié des publicités
La toute première publicité télévisée au monde a été diffusée en juillet 1941.
C’était pour les montres Bulova. Fabricants de montres-bracelets haut de gamme.
L’annonce est apparue lors d’un match de baseball.
Vous pouvez consulter cette vidéo pour voir la publicité réelle :
Plus de 8 décennies plus tard, les publicités télévisées sont toujours reines.
Même avec la montée en puissance des services de streaming…
La télévision reste le média préféré de nombreux annonceurs.
Le coût des publicités télévisées
Ces publicités télévisées ne sont pas bon marché. En moyenne, une publicité de 30 secondes diffusée sur le réseau aux heures de grande écoute coûte un peu plus de 100 000 $.
Pour des événements majeurs comme le Superbowl… Les coûts commerciaux peuvent atteindre 6 millions de dollars par demi-minute.
Et puisque les entreprises veulent tirer le meilleur parti de leur investissement publicitaire…
Ils s’efforcent de rendre leurs publicités aussi accrocheuses que possible.
Le moyen le plus simple de le faire ?
Augmentez le volume des annonces. Aussi fort que légalement possible.
Faire du bruit est une stratégie publicitaire efficace
On dit que nos audiences sont plus rapides que notre vision.
Et ce sont nos oreilles qui remarquent les publicités en premier. Pas nos yeux.
De plus, les entreprises sont également bien conscientes que les gens ne prêtent pas vraiment attention aux publicités.
Ils ont donc toutes les raisons de rendre leurs publicités aussi bruyantes que possible. Au point où vous ne pouvez vraiment pas les ignorer. Même si vous avez essayé.
Et il s’est avéré efficace.
Vous n’accordez peut-être pas toute votre attention aux publicités que vous voyez.
Mais une fois à l’épicerie…
Vous vous souviendrez tout d’un coup de cette marque de détergent à lessive que vous avez vue à la télévision la veille. Et vous finirez par acheter le produit.
Bien sûr, nous souhaitons tous qu’il y ait une meilleure façon pour les marques de présenter leurs produits.
Mais tant que faire du bruit fonctionne…
Il est peu probable que les entreprises modifient leur stratégie publicitaire de sitôt.
#2 : La loi sur la régulation du volume publicitaire a une faille
Saviez-vous qu’il existe en fait une loi qui réglemente le volume d’annonces ?
Oui, il y en a vraiment. Il s’agit de la loi de 2012 sur l’atténuation de l’intensité sonore de la publicité commerciale (CALM), qui porte bien son nom.
Cette loi a été rédigée par la représentante du 18e district de Californie, Anna Eshoo. Et il est entré en vigueur en décembre 2012.
Comment CALM est né
Voici un peu d’histoire sur la façon dont la loi CALM a été faite.
En 2009, la représentante Eshoo dînait paisiblement avec sa famille.
Tout à coup, une publicité télévisée bruyante est apparue. Perturber leur repas.
Elle a demandé à son beau-frère de baisser le volume. Il a répondu en disant qu’elle devrait faire une loi contre les publicités bruyantes.
Et elle l’a fait. Elle a fini par élaborer une loi réglementant les volumes commerciaux.
La faille de la loi CALM
“Alors, que dit exactement la loi CALM sur les volumes commerciaux?”
Le volume sonore moyen des publicités télévisées doit être similaire au volume sonore des programmes télévisés. C’est à peu près ce que dit la loi CALM.
Sur le papier, cela sonnait bien. Cela signifiait que les publicités ne seraient pas plus bruyantes que les émissions de télévision.
Mais les annonceurs ont rapidement trouvé un moyen d’en tirer parti.
“De quelle façon précisément?”
Eh bien, ils incluraient quelques secondes de silence de mort dans leurs publicités. Et puis augmentez le volume très fort sur d’autres parties.
En incluant ces quelques secondes de silence…
Le volume moyen global de leurs publicités est réduit.
Ainsi, la loi CALM n’a pas entièrement éliminé ces publicités bruyantes non-stop de 30 secondes. Mais simplement abaissé la durée des parties fortes.
#3 : La FCC ne réglemente pas assez
La Federal Communications Commission (FCC) est une agence du gouvernement américain.
Leur travail consiste à réguler les communications qui ont lieu sur les supports suivants :
- Câble.
- Radio.
- Câble.
- Satellite.
- Télévision.
Il est donc de leur devoir de veiller à ce que les publicités télévisées ne soient pas trop bruyantes.
Le problème est qu’ils n’essaient pas activement de réglementer chaque publicité télévisée.
Ils n’appliquent pas activement les mesures pour arrêter ces publicités bruyantes.
La FCC s’appuie plutôt sur les plaintes des téléspectateurs.
Leur processus consiste à demander aux gens de déposer des plaintes sur les publicités télévisées bruyantes.
Et pendant qu’ils évaluent les plaintes individuelles, ils ne prennent pas toujours des mesures. Ils n’agiront que si suffisamment de personnes déposent une plainte sur une annonce particulière.
Ainsi, de nombreuses plaintes finissent par être sans aucune action de la part de la FCC.
Bonus : le manque de dynamique des publicités télévisées les rend encore plus bruyantes
La vérité est que les publicités télévisées ne sont pas vraiment plus fortes que les programmes télévisés.
Les publicités ne sont aussi bruyantes que la partie la plus bruyante d’une émission de télévision.
C’est juste que les publicités ne sont pas aussi dynamiques, sur le plan sonore, que les émissions de télévision.
Le terme dynamique dans la musique ou le son fait référence à la variation du volume.
Les émissions de télévision ont des parties bruyantes. Comme des scènes de combat ou des scènes d’explosion. Mais évidemment, toutes les scènes ne sont pas comme ça.
Il y a aussi des scènes calmes et intimes. Et cette dynamique est la raison pour laquelle nous ne sommes pas aussi dérangés par les sons des programmes télévisés.
Comparez cela aux publicités télévisées. Où presque toute la durée est à peu près aussi forte que les scènes de combat des programmes télévisés.
Et vous comprendrez pourquoi nous les percevons comme étant encore plus bruyants qu’ils ne le sont en réalité.
C’est pourquoi il est toujours pratique d’avoir la télécommande à proximité. Vous pouvez toujours simplement baisser le volume lorsque des publicités apparaissent.
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