Dans le cadre de la question du retour sur investissement (ROI) des publicités télévisées, nombreux sont les annonceurs qui ont partagé des retours d’expérience riches et concrets. Si vous souhaitez comprendre combien coûte une campagne à la télévision, je vous invite à lire mon article détaillé sur le sujet : Quel est le prix d’une publicité sur BBC Two ?, vous y trouverez des données précieuses pour comparer les investissements.
Témoignages d’annonceurs : quand la télé booste vraiment la performance commerciale
Serge Papin (PDG de Système U) : “Depuis que nous diffusons régulièrement à la télévision, notre notoriété assistée a grimpé de cinq points pour atteindre 85%.”
Commentaire : L’effet de répétition et la large couverture de la télévision permettent d’installer la marque dans l’esprit des consommateurs.
Laurent Morin (Directeur Rapid’Flore) : “Pendant la diffusion de notre spot, on a observé une hausse de 7% de la fréquentation en point de vente et une augmentation des ventes de 20%.”
Commentaire : Voilà un excellent exemple de ROI quantifiable à court terme, directement lié au passage télé.
Général de Bavinchove (Armée de Terre) : “La campagne TV a généré +51% de visites sur notre site web et +500% d’appels vers notre numéro d’information.”
Des résultats concrets mesurés par les données
D’après les études Mediamat / Médiamétrie, le média TV concentre en moyenne 82,3% de la population quotidiennement. En 2007, le temps moyen passé devant la télévision était de 3h25 par jour.
Ce contact répété, dans un environnement engageant, conduit à des résultats forts :
- +47 minutes de durée d’écoute chez les acheteurs principaux des foyers en 10 ans
- Une mémorisation publicitaire augmentée de 70% quand le message est à la fois visuel et auditif
- Une recommandation du média par 69% des directeurs de magasin pour son efficacité nationale
La télévision reste le média préféré pour construire l’image de marque
Jean-Marie Dru (Président de TBWA) : “Les films publicitaires resteront les plus grands véhicules de l’émotion. Rien ne pourra les supplanter pour exprimer ce que les marques croient.”
Michel Gotlib (Coca-Cola) : “Même en allouant 20% de notre mix media au numérique, la TV reste notre colonne vertébrale.”
Etude de cas : Mistergooddeal
La marque a lancé sa première campagne TV début janvier 2007. Moins de 3 mois plus tard :
- Le trafic web a augmenté de +70% par rapport à janvier 2006
- La notoriété assistée est passée de 23% à 31% sur la population générale
- +14 points de notoriété chez les 25-49 ans, cœur de cible du e-commerce
Guillaume Clavel (DG Mistergooddeal) résume : “Le e-commerce devient grand public. Il fallait un média grand public.”
Le budget publicitaire TV est plus accessible qu’on ne le pense
Une insertion TV coûte en moyenne 1 794€ brut. La télévision permet donc même aux marques jeunes ou de taille moyenne de se créer une forte visibilité.
Le CPM (coût par mille) moyen en télé pour atteindre les 4 ans et plus est de 7,65€.
La télévision stimule la croissance économique
Selon une étude commandée par l’UDA et l’Université Paris-Dauphine, l’investissement dans les médias TV est le plus fortement corrélé à la croissance économique et à la productivité. Des pays comme le Royaume-Uni ou les États-Unis, dont l’investissement publicitaire en TV est supérieur, ont constaté une progression notable.
Conclusion : La télévision reste un levier décisif du marketing moderne
Qu’il s’agisse de notoriété, d’image, de trafic en point de vente ou de ventes effectives, la publicité à la télévision séduit par son efficacité. Les nombreux témoignages nous montrent un retour sur investissement chiffré, rapide et quantifiable.
En tant que professionnel du marketing depuis plus de 10 ans, je confirme : dans un monde numérique où l’attention est fragmentée, la télévision reste un socle puissant pour construire une marque durablement.
Vous pouvez retrouver tous ces cas clients et d’autres témoignages enrichissants sur la plateforme officielle SNPTV.org.
