Le prix d’une publicité sur LCI dépend de nombreux paramètres. Format du spot, saisonnalité, durée de la diffusion ou encore le volume négocié influencent directement le tarif final. Avec un ticket d’entrée accessible dès 5 000 €, la chaîne info du groupe TF1 s’ouvre aux annonceurs souhaitant toucher un public CSP+ et informé, à travers des dispositifs à la télévision comme en digital.
| Élément Clé | Détail Essentiel |
|---|---|
| 💰 Tarif de départ | À partir de 5 000 € pour 3 semaines, soit environ 2,5M de contacts (CPM ≈ 2 €). |
| ⏱ Formats disponibles | 3s minimum, 15s, 20s, 30s standards ; >60s sur devis. Nouvelle base tarifaire : 20s (à partir de 2025). |
| 📊 Variation des prix | Selon saisonnalité, durée, horaire, volume, et via négociation avec TF1 Pub. |
| 📺 Formats TV | Spots classiques, brand content (ITW, reportages), opérations spéciales. |
| 💻 Publicité numérique | Display (bannières, habillage) et formats natifs directement intégrés à LCI.fr. |
| 👔 Dispositif B2B (LCI Story) | Brand Content vidéo diffusé sur LinkedIn (Story), ciblage pro, visibilité premium. |
| 📈 Facteurs clés | Durée, saison, audience, combinaison TV+Digital, ciblage CSP+/B2B. |
| 🎯 Atouts de LCI | Synergie TF1 Pub, formats innovants, audience ciblée CSP+, offres sur-mesure. |
| 📒 Accès tarifaire précis | Grille tarifaire disponible uniquement via demande directe à TF1 PUB. |
Quels sont les tarifs publicitaires sur LCI ?
Coût de base d’une campagne télévisée sur LCI
Une campagne TV sur LCI démarre à 5 000 € pour une diffusion de 3 semaines. Ce budget permet de toucher environ 2,5 millions de contacts, avec un coût par mille (CPM) estimé à seulement 2 €. Un bon levier pour la notoriété et la couverture d’audience à large spectre.
Cette base tarifaire s’applique à une diffusion standard et est soumise à des ajustements en fonction de plusieurs critères comme le volume d’achat, la tranche horaire ou encore la période de diffusion. De nombreuses campagnes fonctionnent avec une tarification à l’indice basée sur un spot de 30 secondes.
Durée et indices tarifaires
Les formats TV sont standardisés. En 2025, la base tarifaire se fait sur un spot de 20 secondes (au lieu de 30 auparavant). D’autres durées sont disponibles, chacune avec un indice tarifaire spécifique :
- 3 secondes : format minimal accepté
- 15 secondes : format intermédiaire
- 30 secondes : encore utilisé, mais avec un indice tarifaire plus élevé
Les tarifs peuvent également évoluer d’un trimestre à l’autre. Les hausses saisonnières sont contenues avec un système d’indices d’ajustement prévu par TF1 Pub.
Quels sont les formats de publicité disponibles sur LCI ?
Formats classiques à la télévision
| Format | Caractéristiques principales |
|---|---|
| Spot TV classique | 15, 20, 30 secondes – diffusé entre les programmes |
| Brand Content | Interview, reportage – intégré dans le contenu éditorial |
| Opérations spéciales | Sponsoring, émission dédiée – visibilité et cohérence éditoriale |
Le choix du format influence directement le coût. Un spot traditionnel est plus prévisible, tandis qu’une opération spéciale ou un contenu brandé offre plus de valeur ajoutée mais à un tarif sur-mesure.
Supports digitaux et omnicanalité
LCI propose aussi des solutions publicitaires hors télé, notamment sur ses supports numériques. Cela inclut :
- Display classique (bannières, habillages)
- Formats enrichis vidéo et interactifs
- Brand content natif sur LCI.fr
En combinant TV et digital, il est possible de mettre en place des campagnes omnicanales cohérentes sur tous les écrans.
LCI Story : un format orienté B2B très ciblé
Avec LCI Story, la chaîne propose un format vidéo tourné vers les professionnels. Il s’agit :
- D’une interview (par exemple d’un dirigeant)
- Diffusée sur la page LinkedIn de LCI
- Amplifiée via le ciblage sponsorisé LinkedIn
La force de ce format réside dans le ciblage très qualitatif : audience premium, décisionnaires et professionnels engagés. Un levier particulièrement pertinent pour les marques B2B, cabinets de conseil ou services SaaS.
Qu’est-ce qui fait varier le prix d’une publicité sur LCI ?
Facteurs déterminants
Plusieurs paramètres doivent être pris en compte dans une estimation précise du prix d’une publicité LCI :
- La durée du spot (15s, 20s, 30s)
- La plage de diffusion (heures creuses ou heures pleines)
- La saisonnalité : période estivale, rentrée médiatique, événements politiques
- Le volume commandé : plus d’écrans = coût ramené au CPM plus faible
- Le format utilisé : TV seule, digital seul, ou format combiné
Les tarifs peuvent donc fortement varier d’une campagne à une autre. La seule façon de connaître le coût réel d’un spot est de solliciter TF1 PUB pour obtenir une grille tarifaire actualisée.
« Pour une estimation précise, les annonceurs doivent se référer à la grille actualisée par période, disponible sur demande auprès de TF1 PUB » – Information régie
Campagnes sur-mesure et flexibilité tarifaire
L’une des forces de LCI réside dans la flexibilité de ses offres. La régie propose des solutions négociées selon votre budget, le type de message, et l’audience que vous souhaitez atteindre. Les offres groupées et les moments faibles (hors saison) sont deux leviers efficaces pour optimiser vos coûts.
