Avant de vous décider à investir dans une publicité télévisée, mieux vaut recueillir un maximum d’avis d’entreprises ayant tenté l’expérience. Si vous vous demandez ce que pensent les marques ayant diffusé des publicités sur RMC Découverte, vous trouverez ici des témoignages honnêtes, enrichis de mon analyse d’expert en stratégie média. En complément, je vous invite à lire notre guide complet sur le prix d’une publicité sur BFM TV, une autre chaîne du même groupe, pour comparer les opportunités publicitaires.
Des opinions tranchées à propos de la ligne éditoriale de RMC Découverte
Le rôle de l’ARCOM, l’autorité française de régulation de l’audiovisuel, a récemment été sujet à discussions après l’annonce d’une amende de 100 000 € infligée à RMC Découverte. En cause : le non-respect de son engagement à diffuser 75% de documentaires dans sa programmation. Cette décision a fait réagir de nombreux internautes, et les impacts sur l’image de la chaîne et la perception des annonceurs n’ont pas tardé à se faire sentir. Voici quelques extraits de ces échanges.
Je suis contre la fermeture et les sanctions mais … ils sont dans leur droit de sanctionner une chaîne créée pour diffuser des documentaires et qui n’en propose pas assez. C’est comme si t’avais une chaîne d’infos qui commence à diffuser des émissions de cuisine.
Réponse de MisterDams :
J’imagine que RMC Découverte considérait à tort certains programmes comme des documentaires, comme « Wheeler Dealers ». Un programme très regardé mais difficilement qualifiable strictement de documentaire.
MattS32 :
Le contrat de diffusion sur la TNT implique des engagements. Si tu les tiens pas, l’État peut légitimement ne pas te reconduire. Ça reste une question de respect des règles du jeu.
Mais alors, est-ce une bonne idée de diffuser une publicité sur RMC Découverte ?
De mon expérience professionnelle avec des PME ayant choisi de tester la publicité sur RMC Découverte, les résultats sont mitigés. Le choix dépend avant tout de votre secteur et de la cible que vous souhaitez atteindre. RMC Découverte attire généralement un public masculin, CSP+, amateur d’automobile, d’histoire et de science. C’est donc une chaîne idéale pour certaines catégories de produits bien ciblés.
Voici le témoignage de Laurent, directeur marketing dans une société de pièces auto haut de gamme :
Nous avons lancé une campagne de 3 semaines en prime time avec un spot de 20 secondes durant les rediffusions de « Vintage Mecanic ». Résultat : une augmentation de 18% de nos visites sur le site et +12% de conversion. Franchement, on ne s’attendait pas à ce rendement sur une chaîne gratuite.
De son côté, Justine, responsable communication pour une marque de cosmétiques bio, a eu une expérience beaucoup moins concluante :
Notre audience cible est très féminine, jeune et urbaine. On a voulu tester la pub TV pour élargir notre reach, mais la diffusion sur RMC Découverte s’est révélée peu efficace : peu d’engagement, aucun pic notable sur les ventes ni sur Google Analytics. C’était clairement une erreur de ciblage.
Les sanctions de l’ARCOM influencent-elles la perception des annonceurs ?
Oui, partiellement. La sanction contre RMC Découverte met en lumière un manque de rigueur dans le respect des critères éditoriaux. Cela peut conduire certains annonceurs à s’interroger sur la crédibilité de la chaîne ou sa régularité dans la grille des programmes. Même si l’amende en elle-même ne remet pas en question son efficacité publicitaire, elle influe indirectement sur la perception de sérieux.
Cela dit, d’autres estiment que c’est un faux problème. Comme le dit MisterDams :
Certaines chaînes réussissent à remplir 75% de docu avec des contenus produits à faible coût. Est-ce que c’est mieux ? Pas sûr. L’important c’est la cohérence avec la ligne éditoriale et ce qui a été signé.
Mon avis d’expert médias
Après plus de 12 ans dans le conseil en stratégie média, je peux vous dire ceci : RMC Découverte a sa place dans un plan média ciblé, mais elle ne convient pas à toutes les marques. Sa force, c’est un public passionné, fidèle, aimant l’authenticité et l’exploration. C’est parfait pour des campagnes B to C orientées loisir, transport, outillage ou lifestyle masculin.
En revanche, si vous cherchez une vitrine grand public ou féminine, mieux vaut vous tourner vers des chaînes comme M6 ou TF1, ou même explorer du replay ciblé via les plateformes connectées (MyTF1, 6Play).
Conclusion : que penser de la publicité sur RMC Découverte ?
Les témoignages sont clairs : diffuser une publicité sur RMC Découverte peut être un excellent investissement, à condition que votre cible corresponde au profil des téléspectateurs. Les sanctions de l’ARCOM ont un impact marginal sur les performances marketing mais peuvent bousculer l’image de sérieux de la chaîne.
Si vous êtes dans un secteur de niche qui parle à l’audience de RMC Découverte, tentez l’aventure. Dans le cas contraire, affinez votre stratégie avec l’aide d’un conseiller média ou tournez-vous vers des supports aux audiences plus alignées.
Un dernier conseil : soignez le storytelling de votre spot, surtout dans un cadre documentaire. Plus votre message s’intègre à l’univers de la chaîne, plus il sera percutant.
