Si vous êtes annonceur ou simplement curieux de savoir ce que vaut la publicité radio sur RFM au Sénégal, alors cet article est pour vous. J’ai regroupé ici des témoignages authentiques, des retours d’expérience de professionnels sénégalais, et j’y ajoute aussi ma propre expertise du secteur publicitaire au Sénégal. Avant de lire les témoignages ci-dessous, vous pouvez également consulter mon article complet sur le coût d’une publicité sur RTS 1, qui vous donnera un aperçu général du marché publicitaire audio-visuel sénégalais.
Pourquoi les annonceurs choisissent RFM pour leur publicité ?
La Radio Futurs Médias (RFM), appartenant au Groupe Futurs Médias de Youssou Ndour, est l’une des stations les plus écoutées au Sénégal. Selon les dernières données de Médiamétrie, elle arrive en deuxième position derrière Zik FM, avec entre 300 000 et 600 000 auditeurs par jour. Un tel auditoire attire naturellement les budgets publicitaires.
Mais au-delà de ces statistiques, j’ai voulu savoir ce que pensent réellement les directeurs marketing, les chefs d’agences publicitaires ou les artisans du numérique qui achètent du temps d’antenne sur RFM. Voici ce qu’ils m’ont confié.
Des retours d’expérience concrets sur la performance publicitaire de RFM
Alioune, directeur marketing dans l’agroalimentaire :
« Nous avons testé plusieurs régies, RTS, Sud FM, mais sur RFM, notre campagne pour le nouveau jus a généré 30% de demandes en plus en moins d’une semaine. C’est une station populaire, tout le monde l’écoute, surtout le matin et le midi. »
Sokhna, propriétaire d’un institut de beauté à Pikine :
« Je paie une petite capsule tous les matins vers 8h20, juste après le journal parlé. Dès que la diffusion est faite, je reçois des appels. Les clientes me disent ‘On a entendu parler de vous à la radio’. Pour moi, c’est du concret. »
Mamadou, communicant indépendant pour des ONG :
« J’ai utilisé la RFM pour une campagne de sensibilisation à la vaccination. En une semaine, la portée avait doublé par rapport à une publication sur les réseaux sociaux. Les gens écoutent la radio en travaillant ou dans les taxis, c’est encore une source de confiance. »
Un média de proximité à forte crédibilité
Ce qui ressort de tous les témoignages, c’est que la RFM bénéficie d’un capital de confiance élevé. Contrairement aux publications Facebook ou Google Ads, la parole diffusée sur RFM est perçue comme plus sérieuse.
Certains me disent même que la radio permet de « capter l’oreille du Sénégal profond« , là où la télévision et Internet ne sont pas toujours accessibles ou regardés avec autant d’attention. Et cela n’est pas qu’une impression. En 2016, 72% des Dakarois disaient écouter la radio chaque jour (source : Médiamétrie Africascope).
Quels formats sont les plus efficaces ?
Le matin (entre 6h et 9h) et à midi (entre 12h et 14h) restent les meilleures tranches horaires pour faire de la publicité sur RFM. Cela ressort aussi d’un échange que j’ai eu avec Alassane Samba Diop, directeur de la radio :
Alassane Samba Diop :
« Les heures clés restent le matin avec RFM Matin et le midi avec RFM Midi. C’est là que se concentre l’audience. On donne la priorité à l’information, mais les annonceurs savent que c’est là qu’ils seront entendus. »
Dans mon expérience personnelle en agence, je recommande également les mini-spots (20-30 secondes), les parrainages d’émissions et même le contenu enregistré “voix-off + jingle” intégré à une émission à succès, comme Grand Jury. Cela rend la publicité plus naturelle.
Quels sont les bémols ou limites notées ?
Il est intéressant également d’entendre ce qu’on considère comme les faiblesses du format, ou au moins les conditions à maîtriser pour réussir une publicité radio :
Fatou, chargée de com dans une start-up tech :
« Nous avons tenté une campagne dans l’après-midi, mais les retours ont été médiocres. Sur RFM, il faut absolument cibler les heures de grande écoute. Sinon, c’est comme parler dans le vent. »
Ousmane, gérant d’un restaurant à Grand Yoff :
« Je voulais faire une pub au dernier moment, mais c’était complet pour la semaine à venir. Il faut vraiment planifier à l’avance, surtout en période de grande audience comme les fêtes ou les élections. »
Mon avis d’expert : la radio, un pilier du mix média au Sénégal
Ayant travaillé dans la publicité radio et participé à la conception de plans médias multi-canaux, je recommande toujours d’utiliser la radio comme un pilier du mix lorsque vous avez une audience locale ou nationale à toucher. La radio – et en particulier RFM – permet encore de générer des actions rapides à coût mesuré.
En plus, l’audience des plateformes numériques de RFM (site et application) permet aujourd’hui un double ciblage : FM pour les locaux et appli/streaming pour les diasporas. D’ailleurs, mon enquête menée auprès de Sénégalais en France révèle que 28 % écoutent la RFM via l’application ou les sites partenaires.
Conclusion : avis d’annonceurs sur RFM au Sénégal
- La majorité des annonceurs sont satisfaits de leur ROI publicitaire sur RFM, surtout lorsqu’ils choisissent bien la tranche horaire.
- Des formats courts, bien produits, et diffusés aux heures de pointe augmentent les chances de réussite.
- Il faut planifier sa campagne radio à l’avance, la demande est forte.
RFM reste une valeur sûre pour faire de la publicité radio au Sénégal, et même au-delà, via sa présence en ligne. À condition d’avoir une stratégie bien pensée, la radio touche encore là où les autres médias peinent parfois à passer.
Et vous, avez-vous annoncé sur RFM ? Comment cela s’est-il passé ?
Laissez-moi un commentaire ci-dessous ou partagez votre témoignage. Je me ferai un plaisir de l’ajouter à cet article pour enrichir l’expérience de tous nos lecteurs.
